Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Rumah Sederhana Sehat (RSH) Di Perumahan Permata Rhabayu Batam

Sinaga, Sahmadin (2010) Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Rumah Sederhana Sehat (RSH) Di Perumahan Permata Rhabayu Batam. Masters thesis, Universitas Terbuka.

Preview

Text 40510.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi variable-variabel yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli rumah sederhana sehat di kompleks perumahan Permata Rhabayu Batam. Penelitian deskriptif-kuantitatif ini dilaksanakan melalui pendekatan survai. Variable-variabel yang dipilih untuk melihat pengaruh pengambilan keputusan meliputi produk, penataan lingkungan, harga, lokasi dan promosi. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 17. Subyek penelitian adaIah 60 pembeli rumah sederhana sehat yang diambil secara acak dari 126 pembeli rumah di Perumahan Permata Rhabayu Batam. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, observasi langsung dan wawancara. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi variabel produk adalah sebesar 0,002, penataan lingkungan sebesar 0,000, harga sebesar 0,011 , lokasi sebesar 0,011 dan promosi sebesar 0,009 atau < 0,05. Artinya, variabel-variabel tersebut memberikan pengruuh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli Rumah Sederhana Sehat (RSH). Hasil uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel produk, penataan lingkungan, lokasi, harga, dan promosi mempunyai taraf signifikan sebesar 38,371. Hasil analisis membuktikan bahwa variabeI-variabeI tersebut memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Rumah Sederhana Sehat. Hasil perhitungan uji koefisien determinasi (Adjust R Square) menunjukkan bahwa keputusan pembelian rumah sederhana sehat dipengaruhi oleh variable produk, penataan lingkungan, harga, lokasi dan promosi sebesar 78,04 %, sedangkan persentase sisanya sebesar 21,96 % disebabkan variabel yang lain diluar penelitian ini. Dan variabel penataan lingkungan memberikan pengaruh yang lebih besar yaitu 28,33 %.

Actions (login required)

View Item