Persepsi Mahasiswa Universitas Terbuka tentang Branding Produk UT

Tamjuddin, and Nasoha, Mohamad (2014) Persepsi Mahasiswa Universitas Terbuka tentang Branding Produk UT. In: Seminar Nasional UT 2014, 23 Oktober 2014, Universitas Terbuka Convention Center (UTCC).

Preview

Text fekonisip14422.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Produk unggulan Universitas Terbuka yang ditawarkan merupakan salah satu produk yang disediakan dan ditawarkan yang memiliki ciri khas tersendiri seperti format penyajian logo, tinjauan matakuliah dan kompetensi yang ingin dicapai. Persepsi mahasiswa terhadap branding merek, iklan, kualitas merek dan asosiasi merek produk UT tersebut diharapkan dapat memberikan hasil yang lebih baik. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptifkualitatif. Populasi responden pada penelitian ini adalah mahasiswa yang berada di area UPBJJ-UT Jabodetabek. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan kriteria nonprobability sampling dengan metode convenience sampling. Dari sampel penelitian digunakan 150 mahasiswa UT. Metode pengumpulan data yang dilakukan dengnan menyebar kuesioner dan metode tes. Pengukuran instrument menggunakan skala Likert 1-5. Hasil uji diperoleh bahwa mahasiswa lebih mengenal produk UT merek dibanding iklan, kualitas merek, dan asosiasi merek. Hasil uji korelasi dan komunalitas diindikasikan bahwa seluruh pernyataan terkait dengan empat komponen (merek, iklan, kualitas merek, dan asosiasi merek) dinyatakan valid. Hal ini tercermin dari setiap factor loading korelasi variabel dengan komponen persepsi yaitu diatas 0.40. dari Hasil analisis disimpulkan bahwa branding produk UT lebih menekankan pada merek, karena responden sangat mengenal merek produk UT dibanding komponen lain (iklan, kualitas merek dan asosiasi merek). Sehingga hal ini sangat membantu UT dalam melakukan sosialisasi dan promosi

Actions (login required)

View Item