Analisis Feature Iklan Pada Majalah Wanita Dan Pria Berdasarkan Segmentasi Pasar Konsumen Dan Penentuan Posisinya

Pramudibyanto, Hascaryo (2014) Analisis Feature Iklan Pada Majalah Wanita Dan Pria Berdasarkan Segmentasi Pasar Konsumen Dan Penentuan Posisinya. Project Report. Universitas Terbuka, Jakarta.

Preview

Text 2014_9.pdf Download (894kB) | Preview

Abstract

Majalah sebagai media cetak masih menjadi media hiburan utama bagi masyarakat. Iklan yang ada dalam majalah merupakan pendukung keberlangsungan majalah dan menjadi ajang promosi sebuah produk atau jasa. Interaksi komunikasi melalui iklan menjadi model penyampaian pesan efektif, karena sifatnya yang meluas. Sebuah pesan iklan, harus memperhatikan aspek kemasan pesan yang disusun secara baik dan terstruktur dengan memperhatikan aspek segmentasi pengguna produk yang sesuai dengan jenis produk yang ditawarkan, yang dapat disampaikan secara tertulis, bergambar, bersimbol, bersuara, atau gabungan dari beberapa model pesan tersebut. Majalah yang dikonsumsi segmen wanita dan pria senantiasa mengandalkan tingkat keterbacaan dan pemahaman pesan yang tinggi, sehingga produsen pun mengutamakan kemasan pesan secara persuasif dan memanfaatkan sarana feature yang diharapkan bisa mendukung isi utama pesan iklan. Penelitian ini mengkaji substansi feature iklan yang digunakan oleh para produsen dalam menempatkan iklan produknya pada majalah wanita dan pria, dengan menggunakan pendekatan segmentasi pasar konsumen dan penentuan posisi pemasangan iklan tersebut.

Actions (login required)

View Item