Analisis Segmentasi Pasar Dan Pasar Sasaran Mahasiswa Non Pendas Universitas Terbuka Upbjj Jambi

Wahyu, Milde (2016) Analisis Segmentasi Pasar Dan Pasar Sasaran Mahasiswa Non Pendas Universitas Terbuka Upbjj Jambi. In: Seminar Nasional VIII 2016 Fakultas Ekonomi UT: Challenge and Strategy Faculty of Economics and Business in Digital Era, 24 November 2016, Balai Sidang Universitas Terbuka (UTCC).

Preview

Text 44-milde.pdf Download (685kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan karena melihat data UPBJJ-UT Jambi menunjukan pada tahun 2011.1 mahasiswa Pendas UPBJJ-UT Jambi berjumlah 11.000 mahasiswa dan pada tahun 2015.1 menurun menjadi 3.563 mahasiswa. Rumusan masalah penelitian sebagai berikut: 1) Bagaimana segmentasi pasar pada mahasiswa Non Pendas UPBJJ-UT Jambi? 2) Segmen mana yang menjadi pasar sasaran untuk Program Non Pendas UPBJJ-UT Jambi?. Menjaring data penelitian ini menggunakan metode wawancara, dokumentasi, dan angket dengan penelitian deskriptif kuantitatif dengan tujuan untuk mendapatkan gambaran mengenai segmen pasar sasaran mahasiswa Non Pendas UPBJJ-UT Jambi. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa pasar sasaran Mahasiswa Non Pendas Universitas Terbuka UPBJJ Jambi ditinjau dari target pertumbuhan dengan indikator UT harus menambah jumlah fakultas atau jurusan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat luas didominasi jawaban netral dengan persentase laki-laki dan perempuan masing-masing 29%, dewasa awal 24%, pendidikan orang tua SLTA 24%, pekerjaan orang tua di perusahaan swasta 23%, dan pendapatan orang tua antara 2.000.001 s/d 5.000.000 21%. Pada indikator profesi PNS, TNI/Polri, swasta menjadi pasar sasaran UPBJJ-UT Jambi didominasi jawaban netral dengan persentase laki-laki dan perempuan masing-masing 34%, dewasa awal 30%, pendidikan orang tua SLTA 25%, pekerjaan orang tua di perusahaan swasta 26%, dan pendapatan orang tua antara 2.000.001 s/d 5.000.000 24%.

Actions (login required)

View Item