Novaria, Sarah Ayu Putri and Bintarti, Arifah (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Universitas Terbuka Bandarlampung dalam meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Masa Registrasi 2024 Ganjil. Project Report. Universitas Terbuka, Tangerang Selatan. (Unpublished)

Preview

Text LAPORAN PENELITIAN KOM DOSEN PEMULA - STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UT BANDARLAMPUNG.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan dilaksanakan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Universitas Terbuka Bandarlampung dalam upaya meningkatkan jumlah mahasiswa baru. Penelitian ini dianggap penting karena adanya peningkatan jumlah mahasiswa baru UT Bandarlampung setelah 2 tahun sebelumnya tren jumlah mahasiswa baru UT Bandarlampung cenderung stabil. UT Bandarlampung berhasil meningkatkan jumlah mahasiswa baru sebanyak 214,39% dibandingkan pada masa registrasi 2023 genap dan 58,47 % dibandingkan pada masa registrasi 2023 ganjil. Keberhasilan UT Bandarlampung dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru tersebut tidak terlepas dari strategi komunikasi pemasaran yang telah dilakukan. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data berupa wawancara semi terstruktur dengan informan yang dianggap mumpuni melalui teknik purposive sampling. Dalam penelitian ini diketahui bahwa UT Bandarlampung menjalankan strategi komunikasi pemasaran dengan Bauran Integrated Marketing Communication (IMC). Dalam bauran tersebut, kegiatan marketing UT Bandarlampung didominasi dengan melakukan iklan melalui media sosial. Data leads dari iklan tersebut kemudian ditindaklanjuti dengan personal selling melalui whatsapp. Penelitian ini diharapkan berguna bagi UT Bandarlampung untuk mengoptimalkan strategi komunikasi pemasaran dalam upaya meningkatkan jumlah mahasiswa. Serta dapat menjadi sumbangsih pemikiran bagi UT daerah lain dalam menerapkan strategi komunikasi pemasaran di daerahnya.

Actions (login required)

View Item