Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas benih, pangsa pasar, dan kepuasan konsumen terhadap strategi pemasaran dengan kepuasan konsumen sebagai variabel mediasi pada Pokdakan Ulam Merta Asih di Desa Jehem, Kecamatan Tembuku, Provinsi Bali. Metode analisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan evaluasi model pengukuran dan model struktural. Analisis dilakukan pada sepulub kelompok output utama, meliputi outer loadings, validitas konvergen, validitas diskriminan (Fornell-Larcker dan HTMT), reliabilitas konstruk, R square, effect size, koefisien jalur, pengaruh tidak langsung, dan total effects. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh konstruk memenuhi validitas konvergen dengan nilai loadings di atas 0. 7 dan AVE pada rentang 0.603-0.708. Validitas diskriminan juga terpenuhi melalui kriteria F omell- Larcker dan HTMT yang keseluruhannya berada di bawah batas 0.90. Reliabilitas konstruk dinilai sangat baik dengan Cronbach's alpha 0.840- 0.917 dan composite reliability 0.883-0.936. Model struktural menunjukkan nilai R square kepuasan konsumen sebesar 0.604 dan strategi pemasaran sebesar 0.624, yang mengindikasikan kemampuan prediksi model berada pada kategori kuat. Secara struktural, kualitas benih berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen (p value 0.000) maupun strategi pemasaran (p value 0.039). Pangsa pasar berpengarub signifikan terhadap kepuasan konsumen (p value 0.000), namun tidak signifikan terhadap strategi pemasaran (p value 0.135). Kepuasan konsumen menjadi prediktor paling kuat terhadap strategi pemasaran dengan nilai koefisienjalur 0.562 dan p value 0.000. Analisis efek mediasi menunjukkan bahwa kepuasan konsun1en secara signifikan memediasi pengaruh kualitas benih dan pangsa pasar terhadap strategi pemasaran, masing-masing dengan p value 0.000. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan strategi pemasaran Pokdakan Ulam Merta Asih sangat bergantung pada upaya meningkatkan kualitas produk dan memperluas pangsa pasar melalui peningkatan kepuasan konsumen, serta sebagai variabel sentral yang menghubungkan variabel kualitas benih dan pangsa pasar terhadap strategi pemasaran, sehingga strategi peningkatan mutu produk dan orientasi konsumen menjadi prioritas dalam pengembangan Pokdakan.