Roda kehidupan setiap manusia tidak terlepas dari pembangunan. Dalam hal ini,
pembangunan nasional dilakukan oleh pemerintah dalam upaya meningkatkan kesejahteraan
masyarakat salah satunya terlihat dari kesepakatan Millenium Development Goals (MDGs) yang
telah disepakati oleh para kepala Negara yang mulai dijalankan pada bulan September tahun
2000 silam. Pencapaian target kesepakatan MDGs untuk tahun 2015 sampai saat ini masih
terlihat belum maksimal karena masih kurangnya peran aktif dan kesadaran dari masyarakat itu
sendiri.
Masyarakat memiliki kedudukan yang sangat vital dalam pembangunan yaitu sebagai
agen pembangunan (agent of development) baik itu subyek (pelaku) pembangunan maupun obyek
(sasaran) pembangunan sehingga dapat dikatakan bahwa penduduk merupakan aspek utama dari
pembangunan. Karena itu penelitian ini adalah pada 2(dua) sasaran MDG, yaitu sasaran 4:
menurunkan angka kematian anak dan sasaran 5: meningkatkan kesehatan ibu. Pemilihan kedua
sasaran ini adalah karena ibu dan anak merupakan bagian dari keluarga yang merupakan fondasi
masyarakat sebuah negara.
Indonesia merupakan negara yang besar dan luas secara geografis. Sehingga dalam
melakukan sosialisasi sebuah program, maka Pemerintah harus melibatkan segenap masyarakat
dan organisasi pendukung. Karena itulah diperlukan kesadaran dan peran aktif masyarakat
Indonesia yang dalam hal ini berkaitan dengan kesehatan ibu dan ibu hamil untuk menurunkan
angka kematian anak.
Dalam upaya meningkatkan kesadaran dan peran aktif masyarakat dalam mencapai target
MDGs 4 dan 5 ini, Pemerintah Pusat, yang dalam hal ini didukung oleh Tim Khusus, yaitu Tim
MDGs, harus disertai dengan melakukan strategi komunikasi melalui media dan proses branding
dengan bekerjasama dengan dinas kesehatan yang ada di setiap daerah. Mengingat pada zaman
modern seperti ini media komunikasi memiliki peranan yang sangat urgen baik dalam menambah
informasi, pengetahuan, dan mempengaruhi pola hidup masyarakat.