Pentingnya strategi bersaing dalam menghadapi berbagai peluang dan tantangan pemberlakuan ASEAN Economic Community (AEC)pada UKM dan industri kreatif nasional,
termasuk di dalamnya industri pakaian jadi yang telah mengalami krisis sejak era globalisasi dan
pemberlakuan AFTA sebagai akibat dari peningkatan market share produk impor. Sementara,produk pakaian jadi memiliki siklus hidup produk yang singkat dan kondisi yang paling sulit adalah ketika produk pada fase dewasa. Strategi diferensiasi produk adalah strategi yang tepat
untuk mencapai keunggulan bersaing pada saat produk berada pada fase dewasa. Tujuan dari kajian teoritis ini adalah menjabarkan strategi diferensiasi produk secara aplikatif untuk mempermudah UKM dan industri kreatif melakukan strategi bersaing melalui matriks strategi
diferensiasi produk pada fase dewasa.