Penelitian ini mengembangkan Sistem Pendukung Keputusan (SPK) yang dapat mengoptimalkan pemilihan media sosial untuk promosi UMKM dengan menggunakan metode AHP (Analytic Hierarchy Process) dan pembobotan ROC (Receiver Operating Characteristic). Dalam era digital saat ini, pemilihan media sosial yang tepat menjadi faktor kunci dalam keberhasilan strategi promosi bagi UMKM, namun banyak dari mereka yang kesulitan menentukan platform yang paling efektif untuk memasarkan produk mereka. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki urgensi untuk menyediakan solusi yang mendukung UMKM dalam memilih media sosial yang optimal, serta memberikan sistem berbasis teknologi yang dapat membantu pengambilan keputusan yang lebih efisien dan terukur dalam promosi digital. Penelitian ini memiliki tujuan untuk memberikan rekomendasi berbasis data mengenai platform media sosial yang paling sesuai dengan kriteria penting seperti jangkauan audiens, biaya, dan interaksi pengguna. Selain itu, tujuan penelitian ini adalah untuk memastikan bahwa sistem yang dikembangkan diterima dengan baik oleh pengguna UMKM melalui pengujian User Validation, guna meningkatkan efektivitas strategi promosi digital mereka. Luaran dari penelitian ini adalah pengembangan SPK yang dapat digunakan oleh UMKM dalam memilih media sosial yang optimal untuk promosi. Sistem ini memberikan rekomendasi yang terukur dan berbasis data, serta panduan dalam merumuskan strategi promosi di media sosial. Penelitian ini berkontribusi dalam menyediakan alat berbasis teknologi untuk mendukung pengambilan keputusan di UMKM, serta memperkaya literatur mengenai penggunaan sistem pendukung keputusan dalam konteks bisnis digital. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kombinasi AHP dan ROC efektif dalam memilih media sosial yang tepat untuk promosi UMKM, dengan hasil yang lebih akurat dan terstruktur. Pengujian User Validation mengonfirmasi bahwa sistem ini diterima dengan baik oleh pengguna dan dapat membantu UMKM dalam membuat keputusan promosi yang lebih efisien dan efektif.