Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran konten lnstagram terhadap niat pembelian dengan citra merek dan keterlibatan konsumen sebagai variabel mediasi pada pengikut akun lnstagram PPM Manajemen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada I 00 responden yang merupakan pengikut akun Instagram PPM Manajemen. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Structural Equation Model ing (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM) dengan bantuan software SmattPLS. untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel dalam model penelitian. Melalui ana lisis terhadap pemasaran konten lnstagram. termasuk aspek visual, relevansi pesan. dan ti ngkat interaksi pengguna, penelitian ini berusaha mengidentitikasi faktor-faktor yang dapat mendorong niat pembelian. Dengan mempertimbangkan citra merek dan keterlibatan konsumen sebagai variabel mediasi, penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mendalam mengenai bagaimana pemasaran konten dapat mempengaruhi niat pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten berpengaruh positif dan signitikan terhadap citra merek dan keterlibatan konsumen. Selain itu, pemasaran konten juga memiliki pengaruh tidak langsung terhadap niat pembelian melalui citra merek dan keterlibatan konsumen sebagai variabel mediasi. Baik citra merek maupun keterlibatan konsumen terbukti berpengaruh positif dan signitikan terhadap niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran konten yang efektif perlu diarahkan untuk tidak hanya memperkuat citra merek. tetapi juga meningkatkan keterlibatan konsumen agar dapat mendorong niat pembelian secara optimal.